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国产移动游戏无法忽视的WP平台

2014-05-26来源:游戏狗整理作者:张小北

据可靠数据统计,现在全球WP手机累积出货量接近1亿部,而就就在2013Q4季度,WP季度出货量终于突破了1000万台,出货的大头主要靠的是NOKIA、HTC等厂商,这个量级相比android系统设备、以及iphone差距是比较大的。相当于3年前android市场。

IDC表示,2013年,微软Windows Phone设备的出货量自2012年的1750万部上升至3340万部,同比增长90.9%。2013年,Android设备的出货量为7.936亿部,较2012年增长58.7%,而iOS设备的出货量为1.534亿部,较2012年增长12.9%。

而从今年开始,微软为了刺激WP手机的出货量,将采用google的方式,免掉WP操作系统的授权费,合作的手机厂家的范围也将扩大,这将影响到WP未来在全球的出货量。

WP全球局部市场有起色、整体占比较低

如果要到WP平台挣钱,必须知道用户在哪里,光看全球的数据是不够的,整体gamelook给WP平台的评价是局部有起色、整体占比依旧较低。

根据IDC的提供的报告,在14个国家:智利、捷克、芬兰、印度、意大利、希腊、匈牙利、马来西亚、墨西哥、波兰、南非、泰国、乌克兰、越南的手机市场,Windows Phone排名第二,当然这里面发达国家较少,发展中国家较多,不过这也说明了WP并非不堪,要看哪个地区市场。

根据上面这张图表来看,WP在欧洲市场有着与国内游戏业印象不一致的地方,比如意大利,Windows Phone市场份额增至16.1%,iOS降至10.1%,两者共转换12.8个百分点。但在西班牙,这两款操作系统的市场份额以4.3%打成平手(尽管Android占据了90.1%的巨大市场份额)。过去一年中,法国市场Windows Phone 和iOS之间的市场份额转换了11个百分点,现在前者为12.5%,后者为15.9%。

因此对于要在WP平台推出手游产品的游戏公司来说,如果要做欧洲市场,除了iOS、android以外,WP的重要性正在提升,不过需要指出的是,这些欧洲国家在google play、appstore的全球收入排名上除了英国以外,排名并不是很高,对手游最为热衷的国家是东亚、美国、澳大利亚等英语系国家。

在美国,iOS以40.8%的份额主导市场,而Windows Phone仅为4.8%;另一个是日本,iOS以61.1%的市场份额主导各大移动平台,这些游戏产品能挣到大钱的海外市场上WP相对低迷。

中国的WP用户有多少?

回归到中国市场,WP用户到底有多少呢?微软从来没有公布过详细的数字。目前与微软合作紧密的AE mobile公司对gamelook透露的数字是,中国地区目前可能有1700万的WP手机用户。

有官方市场就有越狱平台,国内做WP越狱市场的“爱应用”其今年对外透露的其平台的用户量是600万用户,而爱应用目前的游戏业务月流水为数百万元。

从这个量级上看,WP国内用户群的数量并不大,相比国内其他用户已经几亿的android商店、越狱市场来说,WP国内用户量可能也就1000多万,相当于2011年甚至更早的市场环境。

WP用户质量如何?介于android、iOS用户之间

Evernote首席技术官Dave Engberg此前曾透露,目前Evernote的Windows Phone版应用每用户平均收入要高于Android版,这是国外做应用的公司的评价,WP用户价值相比android要高。

而在国内,与微软有着一定合作的中国移动游戏基地、联通沃商店相关人士对表示,目前WP用户质量在国内相比android要高,其付费能力接近国内iOS用户。

开发商方面,在WP平台发布过《我叫MT》的乐动卓越CEO邢山虎曾表示,WP用户和iOS“差不多”,“从后台数据来看,Windows Phone的用户质量要优于于Android,已经接近iOS”。

目前Windows Phone手机出货量的增长主要集中于1000-1500元之间,而对android来说已经进入百元级的时代,可能是因为售价或者品牌喜好的差异,WP用户的质量相对android来说要高。

WP平台的特殊优势:可以用第三方支付且微软不分成

可能是为了培育市场,目前微软在windows phone平台采取了非常宽松的支付政策,在中国区可以使用第三方支付工具,并且微软不参与分成,游戏公司可以100%获得游戏的收入。

最后WP手机一个特别的优势,就是windows phone的桌面图标特别的大、且能容纳的app图标较少….有利于游戏产品驻留桌面、提高用户使用率。

WP平台上国产游戏挣钱么?

对国内游戏公司来说,要上一个新平台一定要考虑是否能获得规模的收入。目前WP国内平台的情况,的评价是能实现百万级、几十万月流水收入,目前WP平台在国内还没有游戏实现过千万级月收入。

之前,在WP平台最接近千万月流水的产品,是慕合网络推出的《魔卡幻想》,但需要注意的是《魔卡幻想》本身最开始就是一款针对海外市场的卡牌产品,在WP平台发布,其不仅能吃到中国WP的收入、还有海外市场。

目前WP用户群地区分布相对分散,如果要在WP平台实现高收入表现,gamelook的建议是在WP平台做全球市场发布,不要只推出中文,至少要带上个英文。如果只做中文的话,目前WP只能提供百万级的月收入,对产品整体收入来说、WP相当于提供了国内一个不大不小的渠道的收入。

WP如何做发行?砸广告或者靠交叉

目前因为Windows phone store在国内资质的原因,WP商店其实并未有直接在国内运营游戏的牌照,完全是微软在离岸运营WP中国商店。

微软在国内有关Windows phone store的团队,目前有几十人的规模,不过都是技术人员,本地化的任何战略和运营都需要交给微软总部审批通过,因此,与WP中国官方商店合作的话,是较为绕的,WP不会像360、百度、UC一样在国内有专门针对国内开发商的商务对口人员,直接与微软中国联系你的产品发布,可能并不能得到多少优势的资源。

对所有开发商都在意的WP中国商店的推荐位,微软中国团队没有话语权,这个榜单的推荐机制完全是一套算法,且负责推荐位的WP商店编辑团队完全在美国,中国无人,WP商店在中国市场的运转机制跟苹果的appstore近乎一致。在WP平台要取得免费榜高榜位,跟appstore差不多一样,都需要做大量的广告投放,或者交叉推广。

AE Mobile在这方面已经积累了较大的用户量优势,其200人的团队主攻WP平台,这几年来依靠推出大量的游戏、应用目前已积累了800万DAU用户,而这个量在发行新游戏的时候就是可以重复使用来冲榜的资源。

在WP平台整体用户较为稀缺的情况下,有用户积累的发行商、平台在拿产品方面优势较大,比如上文中说到的WP越狱平台“爱应用”,独家代理Windows Phone版《我叫MT》,7天之内导入了30万的用户。

WP平台游戏产品的情况

WP平台在2013年年内,还是一个相对缺乏游戏国产本地游戏的情况,不过从全球范围来看,WP store目前已经有24万的应用,而appstore和google play应用数量都过了100万。

对于中国区windows phone商店来看,缺乏手机网游、优秀的国产单机休闲产品,像腾讯,目前还未在windows phone推出微信游戏,市场还处于没有巨头进入、CP各自为战的局面。

WP在此前一直都是国内游戏公司产品挣钱之后才考虑的选择,而今年来说,比如蓝港其推出的新产品基本保持了android、iOS、WP三平台同步齐发的状态。

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